Métier · Marketing numérique
Traffic manager
Attirer des visiteurs ne consiste pas seulement à mettre une publicité en ligne. Le traffic manager choisit où et comment une campagne apparaît, puis mesure ses résultats pour l’ajuster. À la croisée du web, des chiffres et du marketing, il cherche à donner de la visibilité à une entreprise, un produit ou un service.
Choisir les emplacements, puis suivre les résultats
Le travail commence par une stratégie : quels sites, quelles rubriques et quels formats permettront de toucher les internautes visés ? Le traffic manager conseille l’annonceur, négocie les tarifs et réserve les emplacements. Il supervise la réalisation des publicités et organise leur diffusion en vérifiant que la commande est respectée.
Après la mise en ligne, il suit des indicateurs comme le nombre de visites, leur durée ou le taux de clics. Ces résultats servent à ajuster la campagne et à présenter des bilans au client. La veille sur les concurrents et les usages du web accompagne ce travail, en agence comme en entreprise.
Faire parler les chiffres avec une logique marketing
Aimer les tableaux de bord est utile, à condition de relier les résultats au public et à l’objectif de la campagne. Le traffic manager doit connaître les outils marketing, les acteurs du web et les comportements des internautes. Des compétences techniques, notamment en référencement, et des capacités rédactionnelles complètent cette base.
La relation client compte aussi : expliquer un choix, présenter un bilan et travailler avec plusieurs interlocuteurs demande de la clarté. Rigueur, réactivité et goût de la stratégie permettent d’ajuster les actions sans perdre de vue ce que l’annonceur cherche à obtenir.
L’informatique est une voie possible, le marketing reste essentiel
Les formations sont variées : BTS en marketing, communication ou informatique ; BUT et licences professionnelles dans ces domaines ; écoles spécialisées ; masters marketing et écoles de commerce. Une première expérience dans le web, par exemple en référencement, ou dans le marketing est souvent demandée.
Le BUT Informatique réalisation d’applications figure parmi les diplômes reliés à ce métier. Il apporte des compétences techniques ; il ne remplace pas l’apprentissage du marketing, de l’analyse des publics et de la gestion de campagnes. Pour construire votre parcours, examinez précisément où et comment développer ces compétences complémentaires. La carte ci-dessous n’épuise donc pas les voies possibles.